Panda i pingvin su tako slatke životinje! Ali kako onda zagorčavaju život SEO specijalista?
- By Tamara Grozdanovic
Google Panda i Google Penguin su dva značajna algoritma koja su značajno uticala na SEO strategije i način na koji se sadržaj piše i optimizuje za pretraživače. Pitate se na koji način? Evo odgovora u nastavku.
Google Panda
Google Panda algoritam je uveden u februaru 2011. godine s ciljem poboljšanja kvaliteta rezultata pretrage. Fokusirao se na identifikaciju i sankcionisanje web sajtova sa niskokvalitetnim sadržajem. On je deo Google-ovog pretraživačkog algoritma koji je dizajniran da filtrira i smanji rangiranje veb sajtova sa webspamom takođe. Početno se nazivao „Farmer“. Prema Google-u, početno uvođenje Pande tokom nekoliko meseci uticalo je na do 12 procenata rezultata pretrage na engleskom jeziku.
Panda je važna jer je označila početak „kontrola kvaliteta“.
Primarni ciljevi su bili eliminacija „farmi sadržaja“ i poboljšanje kvaliteta SERP-a (stranica sa rezultatima pretrage).
Kao što je već spomenuto, Panda penalizuje sajtove sa tankim sadržajem, sadržajem niskog kvaliteta, ili sajtovima koji imaju veliku količinu reklama u odnosu na sadržaj. Google Panda ne kažnjava sajtove za duplirani sadržaj, ali se fokusira na vrednost i relevantnost. Sajtovi sa visokim stopama zadržavanja korisnika (engagement) i niskim stopama bounce rate-a (odbijanja) su bolje rangirani.
Algoritam favorizuje sajtove koji pružaju vrednost korisnicima, sa originalnim i informativnim sadržajem. Dužina teksta nije direktno faktor za Pandu, ali sadržaj treba da bude dovoljno obuhvatan za temu. Primer ovog tipa niskovrednog korisničkog generisanog sadržaja bio bi blog koji objavljuje gostujuće blog postove koji su kratki, puni grešaka u kucanju i gramatici i nedostaju im autoritativne informacije.
Google Penguin
Google Penguin algoritam je predstavljen u aprilu 2012. godine, sa ciljem borbe protiv manipulativnih SEO taktika, posebno onih vezanih za povratne linkove (backlinks). Cilj je zapravo smanjenje rangiranja veb sajtova koji krše Google-ove Smernice za vlasnike veb sajtova koristeći tehnike koje su sada proglašene „Black Hat“ SEO tehnikama, a koje uključuju veštačko povećavanje rangiranja stranice manipulacijom broja linkova koji upućuju na stranicu. Ovo se odnosi na kupovinu veza, link farme, automatizovane veze, PBN-ove (Private Blog Networks) i druge.
Glavni cilj Pingvin ažuriranja bio je da nagradi visokokvalitetne veb sajtove i poboljša ukupni kvalitet rezultata pretrage.
Od 2012. godine, Pingvin je primio više zvanično najavljenih ažuriranja, a 2016. godine integrisan je u osnovni sistem rangiranja Google-a.
Ključne karakteristike Penguin algoritma su focus na kvalitet povratnih linkova, penalizujući sajtove sa velikim brojem spammy ili neprirodnih linkova. Algoirtam kažnjava sajtove koji koriste manipulativne taktike za izgradnju linkova, kao što su kupovina linkova, link farme i prekomerno razmenjivanje linkova.
Takodje, prekomerno korišćenje tačno podudarnog anchor teksta (tekst u linku koji tačno odgovara ključnim rečima) može izazvati penalizaciju.
Ova dva algoritma, iako su stvorena sa ciljem poboljšanja kvaliteta rezultata pretrage, postavljaju visoke standarde za online optimizaciju sadržaja. Google Panda insistira na originalnosti, relevantnosti i korisničkoj vrednosti, dok Google Penguin kažnjava manipulativne SEO taktike, posebno u vezi sa povratnim linkovima.
Dakle, dok je slatkoća pandi i pingvinima bez premca, SEO specialisti moraju biti na oprezu kako bi osigurali da njihov rad zadovolji zahteve ovih algoritama i nastavi da se rangira visoko u rezultatima pretrage. Kvalitetan, originalan i relevantan sadržaj ostaje ključni faktor za uspeh na internetu, dok se manipulativne prakse sve više kažnjavaju. Stoga, u svetu digitalnog marketinga, slatkoća može biti u savršeno optimizovanom sadržaju koji zadovoljava standarde Pandinog i Pingvinovog kriterijuma, čime se osigurava uspeh SEO strategija.
